En forma de alta gama, hay bolsillos de tiempo cuando aparentemente cada influencer de repente se enamora de un elemento particular “it”. A finales de 2017 y principios de 2018, fue la bolsa Bulgari Serpenti. Influenciantes prominentes como Victoria Magrath (@inthefefrow), Tamara Kalinic (@tamara), así como Lydia Elise Millen (@lydiaemillen) cantaron sus alabanzas en los mensajes que aparecieron en unos pocos meses entre sí. Magrath presentó su bolsa de bulgari de patente azul eléctrica en una publicación de blog, escribiendo: “He visto esta bolsa en los brazos y hombros de tan numerosos de mis escritores de blog preferidos recientemente, así como tengo la sensación de que el Bulgari Buzz está Definitivamente aquí para quedarse por algún tiempo “. Ese zumbido, por supuesto, duró solo hasta que el próximo producto de “tendencia” se dispersó. Sin embargo, cuando es hora de reubicarse en una nueva bolsa totalmente gratis, ¿a dónde van los viejos? Para una gran cantidad de personas influyentes, la limpieza de sus armarios implica que potencialmente venda innumerables dólares en regalos.
A veces, estas personas influyentes y las estrellas trabajan con sitios de reventa para ayudarlos a limpiar sus armarios, así como algunas aplicaciones de ventas están preparadas para ofrecerles ofertas de patrocinio para ser su lugar de elección. En el pasado, hemos visto estas tiendas patrocinadas con grandes nombres, como Chiara Ferragni asociándose con Depop, o los Kardashians que tienen ventas de vestuario con Realreal para beneficiar a la caridad.
Victoria Magrath (@inthefrow) Traiga la bolsa de serpenti de Bulgari de repente en su blog
Al menos al principio, los influencers de Internet aumentaron a la popularidad, ya que lo que estaban haciendo parecían auténticos en comparación con los medios de comunicación convencionales. Las estrellas digitales son muy apreciadas, ya que producen una visión identificable o un estimulado de aspiración para sus seguidores; A diferencia de las celebridades convencionales, estas personas influyentes ganan dinero al ser esencialmente “ellos mismos” con una forma mucho más curada, así como su alcance es innegable.
“Algunas personas influyentes tienen como un millón de seguidores que están aprovechando sus mensajes todos los días”, declaró Chelsea Carter, jefe de material de Whalar, una plataforma de publicidad de influencers. “Creo que las marcas de moda en algunos casos se basaron mucho más en las relaciones públicas que las influyentes, así como creo que eso está alterando ahora, ya que pueden ver que el público ya no está leyendo revistas, están cumpliendo con Instagrams”.
Es este mismo concepto exacto que provocó que las marcas deseen un pedazo del pastel digital. Según un informe de estudio de investigación de 2017 realizado conjuntamente por la moda, así como la pantalla de encanto, así como la econsultura, el 73% de las marcas de alta gama ahora trabajan en el área de publicidad de influencia, una mentalidad que ha cambiado solo en los últimos diez años solo “. [Una marca] puede pagar mucho más con un influencer que con la agencia innovadora convencional ”, dijo Carter. “Los influencers son la compañía de producción, son el fotógrafo, el modelo, el set, así como el estilo, así como las personas de estilo, todo en uno”.
Pero hay una parte trasera de este mercado de publicidad de influencia que pulsa por debajo de las #Goals: regalos. El negocio de relaciones públicas y las marcas siempre han proporcionado productos, particularmente a las estrellas y modelos, sin embargo, los regalos pueden arrojar una llave en un área de influencers desarrollada en la comprensión de la audiencia de la autenticidad. When it concerns that Bulgari bag, for example, influencers like Josie worry (@JosieLDN, likewise understood as “Fashion Mumblr”) as well as Arabella Golby (@arabellagolby) knicked the “cult item” façade when they discussed in YouTube evaluations that the Brand se acercó a ellos y les regaló la bolsa.
En este punto, los regalos han terminado siendo un poco más transparente, así como realmente ha provocado algunos influencers de moda, como Karen Blanchard (@karenbritchick), para reducir el patrón a favor de proporcionar un punto de vista mucho más distinto también como experiencia para sus seguidores. “Soy extremadamente consciente de lo que es increíblemente prominente en Instagram. Por ejemplo, he descubierto que los negocios de relaciones públicas que representan a las marcas con frecuencia regalan a los influencers exactamente al mismo tiempo, así como puede ver eso. Por lo tanto, es la razón por la que ves una zapatilla antiestética específica o una bolsa de chloé específica, así como ves que cada influencia importante está usando todo al mismo tiempo. No es una coincidencia “, dijo Blanchard. “Entonces, cuando veo eso, me hace extremadamente consciente, particularmente en términos de mi ocupación, no necesariamente comprarlo”.
Tamara Kalinic (@Tamara) Traiga su bolsa Bulgari en Instagram
Blanchard es el desarrollador del blog de moda, ¿dónde obtuviste eso, y compara esta repetición masiva de un producto dotado específico para escuchar un disco en la radio constantemente? Con casi una década de experiencia trabajando en el espacio de las redes sociales, afirma que si bien este técnicoUE fue eficiente al principio, no siempre es útil para la audiencia del influencer, cuyos presupuestos pueden no alinearse con costosos regalos de diseñador.
Blanchard afirma que las compañías de relaciones públicas y las marcas pueden comunicarse con personas influyentes con artículos totalmente gratuitos, invitaciones de presentación de presentación para obtener una vista previa de una nueva colección (y confiar a un producto o dos totalmente gratuitos), descuentos parciales o la posibilidad de financiar productos para una evento. A cambio, existe la expectativa de que un influencer producirá material destacando la marca. Si bien algunos influencers ganan dinero importante (en algunos casos, hasta seis cifras) a cambio de sus respaldos, otros solo se les paga a través de regalos. Esa mentalidad también ha comenzado a cambiar.
“Las personas influyentes ahora comienzan a reconocer su valor, de modo que valen mucho más que solo regalos, así como se les debe pagar por el trabajo que están haciendo. Creo que tal vez hace dos años, estaba bien regalar a alguien ya que [para] estas marcas [fue] mucho más un acto de relaciones públicas ”, dijo Carter. “Mientras que ahora tienes que regalarlos, ya que requerirás algo para hacer material … Si quieres contenido fantástico, tienes que pagar a estas personas … porque el proceso de creación lleva [tiempo]”.
Sin embargo, esa demanda de contenido constante implica que varias asociaciones están típicamente en juego. Blanchard afirma que ha tratado tan numerosas marcas a lo largo de los años que ha perdido la cuenta. Ese tipo de exposición es una receta para muchos paquetes, lo que también implica mucho desorden.
“Una vez que [los influencers] hayan usado o utilizado ese producto, ya sea para la temporada, dos temporadas, tres temporadas, [o] al año, quieren entregar [para] usar cosas diferentes desde la naturaleza de su trabajo, Su rotación de ropa será más alta que la persona típica ”, dijo Blanchard. “No puedes conservar todo ya que solo te vas a ahogar. Tienes que deshacerte de eso “.
Victoria Magrath (@inthefrow) Traiga su bolsa Bulgari Serpenti en su Instagram
Muchas personas influyentes tienen páginas Depop y eBay, sin embargo, ahí es donde las cosas pueden ser complicadas. Con las carreras desarrolladas sobre la visibilidad, estos influyentes no pueden necesariamente vender una bolsa de diseñador talentosa en el mercado de reventa sin sus seguidores o la comunidad de influencers, notando. Blanchard afirma que no ha recibido ningún tipo de sus bolsas de alta gama y que pagó a todos ellos de su bolsillo, sin embargo, los seguidores de los estados tienen lo mejor para estar un poco molesto si su influencer preferido intentaba obtener un ingreso de los ingresos de Un producto dotado de alta gama con una técnica de “venta adicional”.
“Si Gucci le regaló una bolsa de influencia, así como la utilizó para una temporada, así como entonces se dio la vuelta y la puso en un Depop, me molestaría como visitante si lo pusiera en el comercio minorista o Póngalo cerca del costo minorista. Creo que debería proporcionarlo como una oferta para asegurarse de que los seguidores puedan obtenerlo … para el método menos de lo que lo harían en cualquier otro lugar ”, dijo.
Entonces, ¿están estos influenciadores dentro de su mejor momento para revender los artículos dotados? Depende de a quién le preguntes, así como exactamente cuán precisamente lo hacen. En la cuenta Depop de Tamara Kalinic, hay un descargo de retorno de la eliminación que especifica que todos los ingresos de su página contribuyen a la caridad. La página de Kalinic está llena de muchos productos de maquillaje de alta gama, un desbordamiento bastante típico en el espacio de encanto, especialmente. Esos enormes videos de maquillaje que ves de YouTubers suelen ser “Unboxings” de productos dotados de marcas que enviarán a estos influencers sus productos de maquillaje en cada sombra imaginables.
Algunas otras personas influyentes no son tan transparentes. Nuevamente, eso plantea preocupaciones de autenticidad. Como seguidor, hipotéticamente, si su influencer preferido se declara tanto a un producto talentoso, sin embargo, luego gira y lo ofrece en el doble no tolerar.
Lydia Millen (@lydiaemillen) Traiga su bolsa Bulgari Serpenti en Instagram
“Creo que si vimos a uno de nuestros influyentes haciendo eso, ya no los mantendríamos en la plataforma”, dijo. “Cuando [los influencers] son dotados de un producto, tienen un producto dotado de un producto ya que requieren producir un anuncio con eso, así como para ofrecerlo? Implicé que nunca he visto a nadie hacerlo. Es simplemente un tipo de verdadero correcto “.
“Eso va a lo de la autenticidad”, dijo. “Eso muestra que realmente no le importaba ese producto, así como siempre tratamos de combinar a las mejores personas influyentes con las mejores marcas para asegurarse de que realmente les gusten los productos que están vendiendo, ya que de lo contrario, cuál es el punto. ? ”
Este tipo de hábitos también cruza la discusión de la divulgación cuando se trata de AD y material patrocinado en las redes sociales. Si el producto dotado en preocupación era, de hecho, parte de una campaña remunerada, venderlo también podría aterrizar esa influencia en un agua caliente de la Comisión Federal de Comercio.
“Si alguien ha proporcionado un totalLy Producto gratuito, promocionan el producto y hablan exactamente sobre cómo les gusta el producto sin revelar que se les paga o proporcionó un producto totalmente gratuito, así como luego ofrece [ese] producto. El requisito de revelar eso ”, declaró el abogado senior de la FTC Michael Ostheimer. “No importa que hayan ofrecido el producto. Todavía obtuvieron el beneficio del valor del producto, así como se siente como algo que a los seguidores de Influencer probablemente les importaría “.
En abril de 2017, la FTC envió cartas a mucho más de 90 personas influyentes, así como a las marcas que les advierten sobre revelar su material como patrocinado. Enviaron cartas de seguimiento a 21 de esas mismas personas influyentes que continuaron ignorando las reglas. Ostheimer afirma hasta ahora que solo han traído situaciones importantes contra un puñado de marcas, así como que las reacciones de esas celebraciones advertidas fueron cooperativas y positivas. Para eliminar cualquier tipo de confusión, la FTC también actualizó recientemente sus guías de respaldo en Internet en compra para evitar cualquier tipo de falta de comunicación en el futuro.
Victoria Magrath (@inthefrow) se posa con su bolsa Bulgari en las Maldivas en Instagram
“Si su respaldo en sí es engañoso o falso por ellos deshacerse de [el artículo], entonces hay un problema”, dijo Ostheimer. “Con respecto a las personas influyentes privadas, si hay algún tipo de conducta en esa línea, generalmente intentamos informarles primero. Si hubo un influencer donde su conducta era atroz o donde continuaron participando en una conducta problemática después de que los contactamos o los advirtió, entonces podemos proceder con una situación en su contra ”.
Por eso, nuevamente, cuando vemos a un influencer colocar un producto para comprar en Internet que fotografiaron solo una vez, se discute tanto a la marca como al influencer, así como al público se da cuenta de que tal vez esa asociación no fue ‘T que sincero o considerable para empezar.
“Creo que cuando los influencers se ponen un poco sombríos sobre cómo están trabajando con quién están trabajando, ya que no les gusta realmente la marca con la que están trabajando, así como en esa situación, es una mala asociación tan bien como no debería han ocurrido en primer lugar ”, dijo Carter. “Siempre estamos en el tipo de estado que nuestros influyentes son consumidores, por lo que nunca querrían promover [algo] que realmente no comprarían”.
Entonces, exactamente, ¿cómo pueden estos influencers descargar productos dotados en un método que los cuentos favorecen a una marca mientras se mantienen en gran posición con sus seguidores? Es simple, dice Blanchard.
“A todos les gusta un sorteo”, dijo. “No es solo la óptica”. Blanchard recientemente tuvo un sorteo de maquillaje en su canal de YouTube que presentaba varios productos que Tarte le envió.
Los regalos también son un método fantástico para difundir las riquezas cuando un influencer tiene duplicados del mismo elemento. Después de comprar una bolsa de Bulgari Serpenti separada, Lydia Elise Millen realmente presentó a la que fue dotada de la marca en un sorteo especial en su canal de YouTube como método para celebrar el golpe de 500,000 suscriptores. Una vez más, los regalos son un beneficio mutuo: el guardarropa del influencer se vuelve un poco más ligero, mientras ofrece un seguidor afortunado con una pieza de esa visión a la que aspira en primer lugar.
“Me gusta hacer cosas así ya que creo por qué no deberías?” Dijo Blanchard. “Ya has sido bendecido con lo que tienes, así como te han proporcionado tantas cosas. ¡Compártelo!”